Многих политиков в наше время обвиняют в популизме. При этом далеко не все понимают точный смысл этих обвинений и не все способны определить, насколько они уместны. Поэтому сегодня мы поговорим о том, что представляет собой популизм, как его распознать, какие методы он использует и почему в большинстве случаев настолько успешен, а также рассмотрим несколько типичных примеров.
Что такое популизм?
Популизм – это политическая деятельность или риторика, главной целью которой является получение народной поддержки. Обычно он направлен на самую обширную социальную группу – «простых людей». Политики-популисты обещают избирателям простое решение сложных проблем. В частности, практически всегда речь идёт о повышении всеобщего благосостояния, искоренении бедности и неравенства.
Термин «популизм» образован от латинского слова populus – народ. Изначально популистами называли политиков, близких к народу и действительно пекущихся о его благополучии. Но со временем слово приобрело отрицательный оттенок. Сегодня, называя политика популистом, подразумевают, что его слова и действия преследуют лишь одну цель – повысить собственную популярность любой ценой.
Существует две основных формы популизма:
- Популистская риторика. Это предвыборные обещания и прочие публичные высказывания (например, в дебатах с другими политиками), которые должны нравиться широким народным массам. Словесный популизм можно рассматривать как недобросовестную рекламу политика или политической партии.
- Популистская политика. Это политические решения, которые должны повысить популярность действующих политиков. Это может быть, к примеру, введение налога на роскошь, дополнительные выходные в честь праздников или ужесточение уголовной ответственности за коррупцию. Такие решения часто принимаются перед выборами и референдумами.
Популистская риторика свойственна кандидатам, ведущим предвыборную кампанию, а популистская политика – уже состоявшимся политическим деятелям, которые рассчитывают сохранить народную поддержку и избраться на следующий срок.
Стоит отметить, что не существует чётких критериев, позволяющих однозначно определить, когда политическая стратегия или риторика превращается в популизм. К примеру, неопытный кандидат может вполне искренне давать смелые предвыборные обещания, не осознавая, что не сможет их сдержать. А популистские политические решения могут решать реальные проблемы и приносить людям пользу.
Примеры популизма
Основной принцип действия популизма заключается в том, что политик пытается угодить своей целевой аудитории, в качестве которой может выступать социальный слой (малообеспеченные граждане, средний класс) или социальная группа (рабочие, крестьяне). В ход идут обещания, которые должны обеспечить политику максимальную поддержку со стороны выбранной целевой аудитории.
Современные исследователи выделяют два вида популизма:
- Левый популизм. Основывается на обещаниях всеобщего равенства и справедливости, повышения качества жизни и наказания «злодеев», из-за которых простые люди живут плохо.
- Правый популизм. Эксплуатирует стремление народа к независимости, защищённости, величию нации и страны.
Типичные обещания левых популистов:
- повысить пенсии и зарплаты;
- понизить коммунальные тарифы;
- сделать медицину бесплатной или более доступной;
- побороть коррупцию;
- ввести прогрессивное налогообложение;
- устранить социальное неравенство и несправедливость.
Типичные обещания правых популистов:
- сделать страну более великой;
- понизить налоги;
- обеспечить рабочими местами всех местных жителей;
- усилить границы, снизить приток мигрантов;
- защитить страну от внешнего влияния.
Стоит отметить, что в реальной жизни левые и правые популисты часто заимствуют друг у друга лозунги и обещания. Но даже сочетание взаимоисключающих тезисов (например, понизить налоги и сделать медицину бесплатной) не смущает и не отталкивает их целевую аудиторию.
Методы популизма
Особых успехов популисты обычно добиваются в кризисные периоды, когда значительно возрастает спрос населения на лидеров, способных быстро решить проблемы, вывести страну из кризиса, обеспечить стабильность, безопасность и процветание. Секрет этих успехов обычно сокрыт в умелой эксплуатации существующих проблем.
Основные методы популизма:
- противопоставление простых людей правящим «элитам»;
- исследование требований целевой аудитории и попытка под них подстроиться;
- использование примитивных «громких» лозунгов («Землю – крестьянам, фабрики – рабочим!»);
- игра на народных ожиданиях;
- обещание простых решений сложных проблем;
- эксплуатация человеческого стремления к доступным удовольствиям;
- позиционирование себя как простого человека;
- прямой контакт с народом;
- использование простых и доступных понятий;
- эксплуатация желания народа получить сильного лидера.
Как правые, так и левые популисты практически всегда используют противопоставление народа правящим элитам. При этом себя они позиционируют как представителей простых людей, несмотря на то, что сами часто являются представителями истеблишмента (политическая элита) или даже миллиардерами.
Почему популизм пользуется спросом?
Сегодня мы наблюдаем, как во всём мире к власти приходят популисты. Это происходит даже в успешных странах с развитыми демократическими институтами. Подобные успехи популистов объясняются такими причинами как:
- Простота идей. Популистские идеи и тезисы обычно просты и доступны, их может понять даже ребёнок. При этом большинство людей не замечает противоречий и несовместимости этих идей;
- Политические кризисы. Популисты обнажают проблемы действующей власти, приукрашивают последствия и обещают простые решения этих проблем. Чем сложнее политическая ситуация, тем лучше для них;
- Экономические проблемы. Граждане болезненно воспринимают «проседания» в экономике. Популисты любое падение экономических показателей объясняют ошибками руководства страны;
- Индивидуализация граждан. Во всём мире растёт политическая осознанность граждан. Они испытывают потребность участвовать в политическом процессе, но не готовы посвящать много времени изучению подробностей. Поэтому так легко верят популистам.
- Симпатия к харизматичным кандидатам. Главная черта большинства успешных политиков-популистов – их харизма. Они выглядят энергичными, пассионарными и целеустремлёнными лидерами. Поэтому люди готовы верить им и идти за ними.
Таким образом, популисты умело используют реально существующие проблемы. А поскольку мир столкнулся с рядом кризисных ситуаций, спрос на простые решения присутствует во всех странах, даже в тех, где уровень доверия к истеблишменту традиционно высок.
Заключение
Популизм – главная проблема и слабость демократических режимов. Даже если все политические институты в стране работают идеально, и фальсификации исключены, популисты всё равно будут приходить к власти, разочаровывая избирателей и дискредитируя демократию как политическую систему. Эффективных методов борьбы с популизмом не существует, поэтому сегодня во всём мире популисты приходят к власти за счёт кризисов, с которыми столкнулось человечество в XXI веке.
