Что такое дискредитация?
Дискредитация – это деятельность (как правило, умышленная), направленная на подрыв доверия к кому-либо, ухудшение его имиджа, снижение авторитета, формирование сомнений в профессионализме. Эти последствия могут быть непосредственной целью дискредитации (например, чтобы испортить репутацию конкуренту). Но бывает и так, что дискредитирующее лицо имеет совсем другие интересы. К примеру, коррумпированные полицейские дискредитируют полицию, хоть и не ставят перед собой такой цели.
Основные синонимы:
- очернение (репутации);
- компрометация;
- опорочивание;
- охаивание;
- шельмование.
Дискредитация возможна во всех сферах жизни общества. К примеру, она очень часто встречается в политике, поскольку каждый кандидат стремится «потопить» конкурента, оговаривая и очерняя его. В ход идут и вымышленные прегрешения, и особая интерпретация его реальных поступков, показывающая его не с лучшей стороны. Даже если для дискредитации политического оппонента применяются совершенно бессмысленные утверждения, часть людей всё равно поверит в них и отвернётся от оклеветанного кандидата.
В публичных дебатах часто применяется такой приём как дискредитация компетентности оппонента. То есть, аудиторию не пытаются настроить против него лично или против его позиции. Вместо этого в споре указывают на отсутствие у него специального образования или опыта, заостряют внимание на неудачных формулировках, допущенных им ошибках и неточностях. Такая тактика направлена на то, чтобы дискредитировать компетентность и профессиональные качества оппонента, убедить зрителей, что тот совершенно не разбирается в обсуждаемой теме.
Слово «дискредитация» имеет французское происхождение. Оно образовано от слова discréditer, которое переводится как «подрывать доверие» и максимально точно передаёт суть данного понятия. Во французском языке оно появилось в XVI веке и было образовано добавлением приставки dis к слову credito. Изначально этим словом обозначали потерю веры, но позже его смысл несколько расширился, и к XVII веку оно приобрело современное значение.
Приёмы дискредитации
Для целенаправленного подрыва чужого авторитета используются разные тактики и стратегии. Дискредитируемый объект подвергается необоснованным обвинениям, унижениям и насмешкам. Его оговаривают, приписывая ему поступки, которых он не совершал, и слова, которых он не говорил. Даже если значительная часть этих приёмов не сработает, остальные всё равно смогут посеять сомнения в обществе, и репутация дискредитируемого объекта пострадает.
К примеру, если коммерческая компания хочет дискредитировать конкурента, она может прибегать к таким приёмам как:
- нагнетание негатива (распространение ложных обвинений, которые суммируются и ухудшают отношение общества к конкуренту);
- умаляющие сравнения (приуменьшение значимости заслуг и достижений конкурента, указание на их бессмысленность);
- навешивание ярлыков;
- прямые и непрямые оскорбления;
- метафоры, формирующие негативное восприятие;
- показательное использование сарказма и иронии.
Дискредитацией конкурентов часто занимаются специалисты, работающие в PR-отделах компаний. Они могут разрабатывать стратегии использования существующих приёмов или придумывать новые подходы, которые будут эффективны в конкретном случае.
Известные примеры дискредитации
Чтобы лучше разобраться, что такое дискредитация и как она работает, рассмотрим два примера: дискредитацию личности и профессиональной репутации.
Дискредитация личности (Доминик Стросс-Кан)
Одним из самых показательных примеров является история, произошедшая с Домиником Стросс-Каном – успешным французским политиком, претендовавшим на пост президента. Он отличался радикальными взглядами по многим вопросам. В частности, он считал, что необходимо бороться с гегемонией доллара в мировой экономике.
В 2011 году он участвовал в выборах и считался главным соперником Николя Саркози. Естественно, многим влиятельнейшим и богатейшим людям мира не хотелось, чтобы человек с такими взглядами возглавил крупную европейскую страну с сильной экономикой. И когда возник риск, что его выберут, против него начали кампанию по дискредитации.
Апофеозом этой кампании стал арест Стросс-Кана по обвинению в попытке изнасилования. Горничная Нафиссата Диалло утверждала, что политик удерживал её в неволе и принуждал к действиям сексуального характера. Позже, когда следствие проверяло показания горничной, в них были найдены многочисленные противоречия. Стросс-Кана оправдали, однако его репутация была уничтожена, и претендовать на пост президента он больше не мог.
К слову, сексуальные скандалы – самый распространённый и самый эффективный способ дискредитации популярных политиков и других публичных деятелей. Их могут обвинять в преступлениях сексуального характера или просто в аморальном поведении (например, в супружеской неверности). Даже если в итоге выяснится, что все обвинения были ложными, «осадок» останется, и репутация человека сильно пострадает.
Дискредитация профессиональной репутации (Эльман Пашаев)
В качестве примера профессиональной дискредитации рассмотрим ситуацию, в которой успешный адвокат полностью разрушил свою репутацию, выбрав неудачную стратегию защиты. Речь идёт о деле Михаила Ефремова – известного актёра, который летом 2020 года сел за руль в нетрезвом состоянии и стал виновником ДТП со смертельным исходом.
Буквально на следующий день после аварии Ефремов опубликовал видео, в котором полностью признавал вину, каялся в содеянном и просил прощения у родственников погибшего водителя. Однако когда начался судебный процесс, его адвокат Эльман Пашаев по каким-то причинам решил проигнорировать это обстоятельство. Стратегия защиты строилась на полном отрицании вины, в суд приглашались свидетели, утверждавшие, будто бы Ефремов находился на пассажирском сиденье.
Кроме того, сам актёр, по совету адвоката, начал вести себя вызывающе, чтобы не отвечать на вопросы о том, почему он отказывается от собственного признания. В итоге ему присудили 8 лет лишения свободы – гораздо больше, чем предполагали юристы, наблюдавшие за ходом дела. Ни у кого не осталось сомнений в том, что такой суровый приговор – результат ошибочной стратегии, выбранной адвокатом. Независимо от того, какими мотивами руководствовался сам Пашаев, своими действиями он полностью себя дискредитировал и разрушил собственную карьеру.
Дискредитация и компрометация
Это довольно близкие понятия, поэтому их часто путают. Основное отличие между ними заключается в следующем:
- дискредитация – это деятельность, порочащая кого-либо;
- компрометация – это публикация или оглашение порочащих сведений (компромата).
То есть, дискредитация – это сами действия, вредящие репутации, а компрометация – обнародование информации о таких действиях. Как правило, цели и результаты примерно одинаковы. Но дискредитация может строиться на ложных фактах, компрометация же обычно подразумевает оглашение правдивых сведений.
Рассмотрим несколько примеров:
- Существуют две конкурирующие компании. Одна компания распространяет ложную информацию о второй, утверждая, что та продаёт некачественную продукцию. Это дискредитация. Если же первая компания обнародует документы, подтверждающие, что вторая закупает некачественное сырье – это уже компрометация.
- Чиновник на протяжении нескольких лет берёт взятки – этим он дискредитирует себя. В какой-то момент об этом узнаёт широкая общественность – это уже компрометация.
- СМИ публикуют переписку известного политика с любовницей. Это компрометация (а опубликованная переписка – компромат). Позже выясняется, что переписка оказалась подделкой. Несмотря на это, репутация политика уже испорчена – это успешная дискредитация.
Ответственность за дискредитацию
Дискредитация наносит дискредитируемому объекту ущерб, поэтому во многих странах за неё предусмотрена административная или уголовная ответственность. В частности, в России предусмотрены статьи, запрещающие следующие виды дискредитации:
- Дискредитация применения Вооружённых Сил РФ. В статье 280.3 Уголовного Кодекса предусмотрена ответственность за деятельность, дискредитирующую применение Вооружённых Сил в интересах государства и граждан страны.
- Дискредитация конкурента. Статья 14.1 Федерального закона N135-ФЗ запрещает применение дискредитации в рамках конкуренции. В частности не допускается дискредитировать такие аспекты работы конкурента как качество и другие свойства товаров, ассортимент и количество, наличие в продаже, цена и прочие условия реализации.
В качестве примера, не связанного с Россией, можно привести статью 192 Уголовного кодекса Узбекистана. Она также запрещает дискредитацию конкурента посредством распространения ложных или искажённых сведений, которые могут нанести вред его репутации. За эту деятельность предусмотрена ответственность в виде штрафа до 100 базовых расчётных величин, общественных работ до 360 часов или исправительных работ до 3 лет.
