Что такое эпатаж?
Эпатаж – это умышленное провокационное поведение, противоречащее нормам морали и нравственности, изначально рассчитанное на то, чтобы привлечь общественное внимание. Он может использоваться для повышения интереса к собственной персоне, как делают многие знаменитости, или для популяризации бренда, как делают, к примеру, известные модельеры.
Слово «эпатаж» позаимствовано из французского языка. В нём есть слово épatage, которое также можно перевести как «изумление» или «ошеломление». В русский язык это слово пришло в 19 веке, когда в высшем обществе существовала мода на всё европейское и особенно французское.
Персональный эпатаж человека может проявляться в его поведении вообще, в отдельных поступках, в манере одеваться, в его творческой или общественной деятельности. В эпоху модернизма эпатаж стал неотъемлемой частью искусства. Сегодня же его активно используют маркетологи для привлечения внимания к брендам и продуктам.
В социальной психологии эпатаж рассматривается как феномен, обладающий и отрицательными, и положительными чертами. С одной стороны, в эпатажном поведении может проявляться намеренная конфронтация с обществом, нескрываемый конфликт с существующей культурой, принятыми в ней нормами права и морали. С другой стороны, эпатаж – это проявление неординарности, творческих способностей и склонности к новаторству. Он свойственен смелым личностям, не склонным к конформизму и часто наделённым лидерскими качествами.
Как проявляется эпатаж?
Главная особенность подобного поведения заключается в его публичности и демонстративности. Эпатажному человеку нужны зрители, которые оценят его смелость и неординарность, поймут, насколько необычной и креативной личностью он является, полюбят его за это. Поэтому эпатаж можно рассматривать как своего рода актёрскую игру, публичный спектакль, разыгрываемый человеком для окружающих, а не для себя.
Демонстративный элемент игры важен для эпатажа, поскольку позволяет окружающим отчётливо понимать его замысел. В искусстве эпатаж проявляется преимущественно в модернизме и является одной из его ключевых особенностей. При этом искусствоведы отмечают, что эпатажные элементы присутствовали в искусстве во все времена, но именно 20 век стал периодом расцвета данного направления.
Авангардисты и другие представители «новой волны» смело экспериментировали, добавляя эпатаж в свои произведения. Каждый из них надеялся вызвать бурную реакцию публики и не стеснялся шокировать поклонников смелыми экспериментами. Если кому-то удавалось создать работу, которая действительно будоражила эмоции, именно это и считалось настоящим успехом, даже если в остальном работа получалась сомнительной.
Эпатаж может проявляться в таких сферах искусства как:
- живопись;
- мода;
- кино и театр;
- реклама;
- музыка;
- художественная литература;
- публичные выступления и прочее.
Функции эпатажа
Для людей и брендов, осознанно прибегающих к эпатажному поведению, это инструмент, позволяющий решать определённые задачи. В качестве наиболее важных можно назвать следующие функции эпатажа:
1. Информативная. Эпатаж в поведении или творчестве доносит до общества различную информацию. В частности, это такие сообщения:
- какие-то вещи устарели, застоялись и требуют обновления;
- эпатажный субъект знает, как решить данную проблему;
- он показывает миру, как это сделать;
- он не требует перемен, а предлагает их как способ решения проблем.
2. Аналитическая. Эпатажный субъект переосмысливает действительность, проводит существенную аналитическую работу, чтобы найти новые подходы, которые были бы яркими, узнаваемыми и в то же время осмысленными.
3. Мобилизующая. Эпатаж требует серьёзных затрат, поэтому для него требуется мобилизовать большое количество ресурсов (информационных, материальных, финансовых, человеческих и прочих).
4. Актуализирующая. Эпатирующий субъект показывает обществу или миру, что проблема назрела и её необходимо решать. Эпатаж позволяет сделать проблему актуальной и обсуждаемой, подтолкнув общество к поиску её решений.
5. Раскрепощающая. Эпатажное поведение позволяет человеку расслабиться и раскрепоститься, начать вести себя свободно, не беспокоясь о том, что про него подумают окружающие. Многим это необходимо, поскольку даёт ощущение свободы. При этом человек раскрепощает не только самого себя, но и окружающих и всё общество.
Стоит отметить, что эпатаж – понятие относительное, зависящее от времени и культуры. Окно Овертона постоянно меняется и сдвигается, а вместе с ним меняются и общепринятые нормы поведения. То, что вчера находилось на грани допустимого и считалось эпатажем, сегодня может быть общепринятой нормой или наоборот. Эпатаж, помимо прочего, помогает расширять окно Овертона, позволяя обществу раскрепощаться и высвобождаться, помогая ему прогрессировать, и это также можно считать одной из его важных функций.
Примеры эпатажа
Конечно же, лучше всего разобраться в том, что такое эпатаж, помогут хорошие примеры. Мы рассмотрим основные сферы, в которых он уместен, а также перечислим некоторых известных деятелей, прославившихся своими эпатажными выходками и манерами.
Шоу-бизнес
В современном шоу-бизнесе самой эпатажной личностью считается Леди Гага, шокирующая публику своими экстраординарными нарядами, необычными причёсками и очень странными материалами одежды. Чего стоит одно только платье из сырого мяса, в котором певица однажды вышла на сцену. Конечно, другие звёзды тоже радуют поклонников своим эпатажем. Неординарными поступками и манерами примечательны такие музыканты как Элтон Джон, Мадонна, Майли Сайрус, Мэрлин Мэнсон, Кэти Перри, Ники Минаж и многие другие знаменитости.
Политика
Безусловно, самым эпатажным политиком современности можно считать бывшего президента США Дональда Трампа. Эпатаж проявляется в его внешности, поведении, стиле и способах общения с избирателями. Почти каждое его публичное высказывание вызывает неоднозначную реакцию общественности, заставляя одних возмущаться, а других – восторгаться. В российской политике самым эпатажным деятелем был Владимир Жириновский, регулярно позволявший себе провокационные высказывания и поступки в собственном весьма необычном стиле.
Маркетинг
Маркетологи нередко провоцируют скандалы, балансируя на грани национализма, расизма и прочих табуированных тем. Даже на мировые бренды периодически обрушивается волна критики из-за неудачного слогана или рекламного образа. Но впоследствии это вполне может сказываться положительно на популярности и узнаваемости торговой марки. Также элементы эпатажа часто встраиваются в социальную рекламу.
Литература
Некоторые произведения содержат настолько провокационные сюжеты, что даже на фоне эротической литературы выглядят излишне откровенными. Такие произведения есть, к примеру, у американских писателей Чарльза Буковски и Генри Миллера. Описанные в них подробности могут оказаться настолько шокирующими для читателей, что во многих странах они вообще запрещены.
Изобразительное искусство
Самым эпатажным художником считается сюрреалист Сальвадор Дали. Свой эпатаж он проявлял не только в творчестве, но и в повседневной жизни. Публике он запомнился необычными усами, экстравагантными нарядами, неожиданными выходками и скандальной личной жизнью (в частности, он увёл у друга жену, на которой позже женился сам).
Музыка
Среди музыкантов много эпатажных личностей. Мы уже упоминали Леди Гагу, Мадонну и Мэрлина Мэнсона, но есть в музыкальном сегменте шоу-бизнеса и другие знаменитости, примечательные своим эпатажем. К примеру, Дэвида Боуи называют «музыкальным хамелеоном», поскольку за 50 лет своей творческой карьеры он успел поэкспериментировать с огромным количеством жанров. Благодаря смелым и эпатажным экспериментам с музыкальными стилями сегодня его называют новатором и создателем многих направлений современного рока.
Кино и театр
В этой сфере самым эпатажным можно назвать, пожалуй, датского режиссёра Ларса фон Триера, снимающего фильмы с необычно смелыми сценами. Его эпатаж проявляется не только в творчестве, но и в личной жизни, в поведении на публичных мероприятиях и прочих провокационных поступках. Несмотря на многочисленные странности, его считают одним из самых талантливых режиссёров современности, а снятые им фильмы регулярно получают престижные награды.
Роль эпатажа в искусстве
Эпатаж в той или иной форме присутствовал в искусстве всегда. Но сегодня откровенно спорных и намеренно провокационных произведений стало гораздо больше. В современном искусстве часто используются такие темы как однополая любовь, насилие, чрезмерная жестокость и прочие табуированные сюжеты.
Считается, что первыми широко применять эпатажные методы в искусстве начали авангардисты в конце 19 века. Они искали «новую эстетику», отрицая классическое понимание красоты и продвигая собственные представления о прекрасном. Очевидно, что эпатаж был лучшим способом быстро привлечь внимание к своему творчеству, поскольку сами произведения большинству людей казались странными и непонятными.
Конечно же, самым эпатажным из всех деятелей искусства принято считать упомянутого выше Сальвадора Дали. Это испанский живописец, творческий расцвет которого пришёлся на середину 20-го века. Будучи талантливым художником, он прославился не столько своим даром, сколько смелыми провокационными выходками. При этом само творчество Дали было смелым и необычным, но его нельзя было назвать эпатажным. Однако его провокационное поведение послужило мощной рекламой для него самого и его работ.
Стоит отметить, что эпатаж – это сложный в использовании инструмент, с которым не каждый сможет справиться. Если автор решает продвигать своё творчество за счёт провокационных экспериментов или неоднозначных манер поведения, то в будущем он становится «рабом» своего эпатажа. Прибегая к подобным методам, публичный человек приковывает себя к этому образу, и иначе его воспринимать уже никто не сможет. А поддерживать эпатажный образ непросто. К примеру, тот же Дали признавался, что устал поддерживать созданный образ, однако выбора у него не было, и ему приходилось искать всё новые способы удивлять публику.
